Ci sono
molti studi in psicologia e comunicazione in merito al
potere dei colori e al
messaggio che questi sono in grado di veicolare.
Messaggi positivi ma anche negativi, alle volte inconsapevolmente.
Sono messaggi però non del tutto universali perché, ad esempio,
nella cultura occidentale un colore può avere un significato del tutto diverso rispetto alla cultura orientale. Sono considerazioni necessarie che bisogna tenere a mente
quando vogliamo regalare un gadget a clienti stranieri o semplicemente creare il logo della nostra attività che venderà in tutto il mondo.
Anche
gli accostamenti tra colori non sono affatto scontati ed è per questo che sebbene molti gadget aziendali siano disponibili in vari colori potrebbe essere opportuno sceglierne solo alcuni, quelli che meglio si abbinano al colore del vostro logo o della scritta.
I colori sono in grado di comunicare stati d’animo anche senza l’utilizzo delle parole.
Pensate, semplicemente, ai cartelli stradali di divieto: perché sono rossi? In alcuni paesi, invece, il rosso indica buona fortuna e in altri è il colore del lutto.
Oppure, per fare un esempio ancora più attuale, pensate
se Facebook fosse stato giallo! Avrebbe avuto lo stesso successo?
Detto questo prendiamo in considerazione la classica psicologia dei colori generalmente utilizzata quella alla quale solitamente si attinge per spiegare
i colori nel marketing e nella psicologia e cerchiamo di dare qualche
utile consiglio.
Blu e bianco per trasmettere calma e serenità
Per leggere i libri o testi scolastici cartacei molto spesso vengono suggerite
lampadine blu: questo colore da
un senso di calma legato forse all’accostamento con il mare.
Anche il bianco può essere un buon "colore" da utilizzare in questo senso, magari stampando un logo o una scritta blu.
- Tipo attività: palestre, centri estetici e di bellezza, strutture medico-sanitarie
- Tipo gadget: asciugamani, lampade, ombrelli, felpe
Nero e viola: eleganza, integrità
Il nero è simbolo di eleganza, non c’è un altro colore che possa sposare così bene questa necessità.
Il
viola esprime un chiaro segnale di
integrità, onestà e rettitudine. Per esempio è questo ultimo un colore spesso utilizzato per loghi di
associazioni ma anche in occasioni di eventi dove la
creatività è protagonista assoluta.
Verde, ecologico per eccellenza
Non è un caso che le principali insegne o brand che lavorano nel
settore dell’ecologia o comunque del
rispetto per l’ambiente utilizzino
il verde, ovviamente è il colore che più di tutti richiama la Natura.
Ma non solo.
Il verde è anche associato alla
freschezza, per esempio
il packaging di un prodotto alimentare è facile sia spesso di colore verde. Magliette verdi con il logo aziendale magari arancione da indossare in occasione di una maratona hanno sempre il loro effetto “cattura attenzione”.
